O Facebook, através de uma parceria com a Nielsen, está prestes a anunciar um programa que resolve este problema. Segundo o The Wall Street Journal, as empresas estarão lançando um produto chamado ‘Brand Lift’ ainda esta semana.
O ‘Brand Lift’ vai medir o impacto dos anúncios no Facebook, através de pesquisas em que o Facebook irá fazer com usuários que acompanham os anúncios, e então comparar as respostas dos usuários que viram aos de outros que não viram os anúncios e enviará o pacote de dados para os anunciantes.
Isso soa como um caminho sólido para medir o desempenho dos anúncios, o que poderia representar um grande avanço na capacidade do Facebook de atrair anunciantes e levá-los a gastar mais em publicidade com a rede social, que conta com mais de 300 milhões de usuários. Porém, se o anunciante quiser tirar proveito deste produto terá que ser um cliente da Nielsen.
Enquanto nós ainda não vimos uma demonstração da plataforma, o que precisa ficar claro, é que sabendo ou não o tamanho do retorno, as mídias sociais são a grande sensação da web no Brasil. Com pouco investimento, se atinge o público desejado. E investimento ruim é não investir.
Segundo o Instituto Nielsen Online, a idéia é simples: os publicitários precisam das redes para chegar aonde seus consumidores gastam a maior parte do seu tempo e as redes sociais precisam dos publicitários para geração eficiente de receitas a partir de suas audiências,
O marketing em redes sociais já é um fato. O que falta para as empresas é compreender a melhor forma de potencializar este poder. É preciso pensar em novas maneiras para dinamizar e mensurar esta relação. A grande vantagem é que não existe a possibilidade do seu investimento ser disperso, pois você pode ter total conhecimento de onde está o seu público-alvo, além de conseguir medir quanto, quando e onde será o seu investimento.
Essa facilidade vai aos poucos superando a desconfiança das empresas, que viam, há pouco tempo, a publicidade na internet ser rejeitada pelos usuários. Já nas mídias sociais o internauta tem prazer em se associar a marca que gosta, sem medo de ser invadido como o que acontecia com os pop-ups e mesmo com os Spams.