O Facebook, através de uma parceria com a Nielsen, está prestes a anunciar um programa que resolve este problema. Segundo o The Wall Street Journal, as empresas estarão lançando um produto chamado ‘Brand Lift’ ainda esta semana.
O ‘Brand Lift’ vai medir o impacto dos anúncios no Facebook, através de pesquisas em que o Facebook irá fazer com usuários que acompanham os anúncios, e então comparar as respostas dos usuários que viram aos de outros que não viram os anúncios e enviará o pacote de dados para os anunciantes.
Isso soa como um caminho sólido para medir o desempenho dos anúncios, o que poderia representar um grande avanço na capacidade do Facebook de atrair anunciantes e levá-los a gastar mais em publicidade com a rede social, que conta com mais de 300 milhões de usuários. Porém, se o anunciante quiser tirar proveito deste produto terá que ser um cliente da Nielsen.
Enquanto nós ainda não vimos uma demonstração da plataforma, o que precisa ficar claro, é que sabendo ou não o tamanho do retorno, as mídias sociais são a grande sensação da web no Brasil. Com pouco investimento, se atinge o público desejado. E investimento ruim é não investir.