É hora de sair dos debates anteriores sobre a mídia tradicional coexiste com a mídia social. A indústria publicitária deveria ver a mídia social como algo bom, não como algo destrutivo. Eles deveriam correr muito para recuperar o atraso com o consumidor, deixar o legado de modelos de negócios e construir algo melhor.

 Para colocar as coisas em uma perspectiva, a melhor maneira é olhar para trás com o impacto que a televisão teve com a publicidade em meados dos anos 60 e traçar alguns paralelos com onde estamos hoje.

 Os departamentos de criação promoviam a colaboração entre diretores de arte e redatores e os criadores começaram a enxergar que a sacada estava em histórias curtas para passar a mensagem. Os departamentos de produção de TV agruparam produtores, diretores e técnicos especialistas em equipes colaborativas.

 A relação cliente/agência se aprofundou, as agências assumiram papéis mais pró-ativos. As pesquisas também mudaram, e passaram a dar mais ênfase na medição de tanto os componentes racionais  quanto os emocionais das mensagens.

 Como efeito, uma nova geração de publicitários surgiu e com eles surgiram às agências boutique que alimentaram uma revolução criativa e trouxeram um novo sistema de valores para o negócio.

Agora é hora da publicidade abraçar essas oportunidades de marketing social com o mesmo entusiasmo que tinha com as mudanças da televisão.

 A estratégia pessoal é muito mais ampla, profunda e vai muito além da segmentação do consumidor. Trata-se de ouvir e interagir com todos aqueles que podem tocar ou influenciar potenciais clientes atuais e em todas as fases de interação da marca. A revolução da mídia social é menos sobre  o coletivo e mais sobre o individual.

 A mídia social tem mudado a maneira como as pessoas interagem entre si e com os seus meios de comunicação. As pessoas desempenham múltiplas – e muitas vezes simultâneas – funções como receptores, criadores, críticos, defensores, transformadores e transmissores de mensagens. Essa mistura fica mais clara vendo o prisma a seguir.

 Em 2010, a mídia social introduziu o negócio da publicidade em sua próxima grande Mudança. Mas desta vez o estado da indústria  é bem diferente. A publicidade está lutando para reconquistar relevância. Ela está atolada em sistemas de compensação baseados em honorários, lidando com a perda de controle e tentando acompanhar o ritmo acelerado de dispersão de meios.

• RELAXE. É preciso parar de lamentar o fim da publicidade da maneira como a conhecemos. Vamos comemorar o surgimento da publicidade da maneira que o consumidor quer e como ela foi criada para ser – arte da persuasão interpessoal.

• OUÇA. Preste mais atenção e se torne um especialista em ouvir o que as pessoas sentem. Respostas de valor e capacidade de envolvimento tanto quanto habilidades criativas.

• SE SOLTE. Fique confortável em dar o controle para ganhar confiança e construir uma relação com clientes e consumidores. Relações com clientes devem ser baseadas na confiança, transparência e programas criativos que são construídos sobre um posicionamento forte e responsavelmente cumprir aquilo que é prometido.

• PROGRIDA. Se segure no conceito de colaboração+competição. Resista à tentação de dizer “nós podemos fazer tudo” e colabore abertamente com concorrentes ‘parecidos’ para agregar valor a uma idéia ou programa.

• VIVA. Todos em uma agência têm que mergulhar no círculo social em que os consumidores vivem e se movimentam todos os dias. Observação e compreensão são forjadas pela participação e engajamento.

 Existem algumas outras lições que podemos ter em mente enquanto seguimos em frente. A publicidade é uma arte, feita de idéias que podem se mover e persuadir as pessoas. Tecnologia, erramentas digitais e as métricas são úteis, mas eles não surgem com essas idéias para você.

 Estimule os criadores para ir além de apenas fazer anúncios. Eles devem se tornar mestres da narrativa transmídia sustentável. Envolver o pessoal de mídia em todos os níveis de desenvolvimento.

 Por fim, convidar a participação dos consumidores no processo criativo através do diálogo, da inclusão e da experimentação. Conteúdos sabiamente dirigidos e gerados pelo usuário e idéias de pesquisas em grupo podem ser um grande trunfo.

O vídeo, produzido pelo autor do livro ‘Socialnomics’, Erik Qualman, é um pequeno acompanhamento para seu vídeo de estatísticas sobre mídia social criado no ano passado. Embora algumas das estatísticas são semelhantes à versão do ano passado, outros são atualizados com novos dados e alguns aparecem pela primeira vez. Informações sobre as fontes para todas as estatísticas estão disponíveis no blog do Qualman. Alguns dos destaques incluem:

- Mais da metade da população mundial tem menos de 30 anos.

- Facebook ultrapassou o Google no tráfego semanal na internet (dados nos EUA)

- Ashton Kutcher e Britney Spears têm mais seguidores Twitter que as populações da Suécia, Israel, Suíça, Irlanda, Noruega e Panamá.

- 50% do tráfego de Internet móvel no Reino Unido está no Facebook.

- Durante os 4 minutos em média que leva para assistir a este vídeo, mais de 100 horas de vídeo serõ carregadas no YouTube.

- Amazon vendeu mais livros eletrônicos para Kindle do que os livros fisicos no Natal.

- Se você recebesse US $ 1 para cada artigo publicado Wikipédia, você pode ganhar US $ 1,712.32 por hora.

 Dê uma olhada no novo vídeo abaixo e dê sua opnião sobre o que você pensa. Você ficou surpreso por qualquer das estatísticas incluídas?

O aplicativo, que só está disponível para visualização limitada aos participantes do Expo Web 2.0 , é uma tentativa de “dar sentido a sua sobrecarga social”, dando a capacidade de olhar o que está em alta nas suas redes sociais. É um projeto da Microsoft FUSE Lab, cujo objetivo é criar novos produtos que proporcionam uma melhor experiência social e em tempo real.

À primeira vista, Spindex parece o FriendFeed ou mesmo o Google Buzz, mas na realidade o projeto é uma experiência que ainda está em seus estágios iniciais – não há nenhuma indicação de que Spindex vai se tornar um núcleo de produto da

Mas com isso surgem as questões, que tipo de Anúncio veicular no Orkut, Facebook, Twitter ou em quais outras redes sociais anunciar, ou melhor, quais são as mais eficazes? Afim de descobrir as respostas destas perguntas a Psychster.inc e a Allrecipes criaram uma parceria para determinar que tipos de anúncios são mais eficientes e se as plataformas anunciadas fazem alguma diferença.

O estudo (abaixo) testou sete tipos diferentes de propaganda em dois sites diferentes, Facebook e Allrecipes. Os Tipos de anuncios testados foram banners, anúncio de inscrição em Newsletters, paginas fãs das empresas com a logo das mesmas, os perfis das empresas sem os logotipos, get widgets e conteúdo patrocinado.

Os Resultados

• Apesar do conteúdo patrocinado desencadear uma maior interação dos usuários (e foi o menos percebido como publicidade), ele obteve o menor nível de intenção de compra eo menor número de recomendações virais.
• Perfis corporativos são eficazes, mas eles funcionam melhor quando os usuários podem se tornar fãs do perfil e adicionar um logotipo para sua própria página.
• Mais pessoas se envolvem com give/get widgets do que com os tradicionais banner, porém widgets não aumentam a intenção de compra ou recomendações virais.
• Independente de formato, os anúncios mais eficazes foram aqueles que estavam relacionados ao conteúdo no site publicado, por exemplo, um anúncio de sopa em um site de culinária.
• Dos sete tipos de publicidade, banners e newsletters foram os mais bem sucedidos no aumento da intenção de compra.

Surpreendentemente o estudo aponta que os Banners são ainda a melhor opção para anunciantes que querem alavancar seus produtos.No entanto para anunciantes que queiram criar todo um envolvimento em suas campanhas, os perfis das empresas com conteúdo patrocinado é a melhor opção.

caso queira saber mais abaixo você encontra um relatório (em inglês) completo do estudo:

Os aplicativos você já encontra no site, e também confere alguns aqui:

Custom Robot
Construa robôs e lute contra outros usuários da rede.
Criadores: Davi Reinke, Bruno Moura, Gustavo Guimarães

Império dos Negócios
Seja um empresário de sucesso nesse aplicativo onde você gerencia empresas. Mas cuidado: os outros usuários são concorrência!
Criadores: André Augusto Margarin, Gustavo de Souza Meireles

StoryShare
Continue uma história que outro usuário iniciou! Depois de você, outro irá escrever, e assim por diante. Criatividade é o requisito básico!
Criadores: Gustavo Grana, Rafael Pereira, Robson Dornelles

Vídeos Favoritos
Organize e compartilhe vídeos do Youtube dentro do Facebook! Muito prático.
Criadores: Ivan Weege, Juliano Rodrigues de Almeida

Sport Manager
Organize jogos de futebol e outros esportes com outros usuários do Facebook.
Criadores: Bruno Rodrigues, Eduardo Saffer M., Tiago H. Trojahn

SA App
Este aplicativo é para o Orkut, e com ele você pode organizar excursões de um modo simples com outros usuários.
Criadores: Helio W. Caruccio, Paulo Eugenio Ferreira Fernandes, Eduardo Assolan Viola Nicola

Segundo o resultado oficial, as companhias mais ativas nas mídias sociais tiveram um aumento de 18% em suas rendas em um período de um ano, enquanto as menos integradas tiveram uma redução de 6% em suas receitas.

A pesquisa trouxe também bons exemplos de empresas que investem bastante em mídias sociais, que são: Starbucks, Toyota, SAP e Dell. Vale à pena acompanhar o trabalho feito por essas companhias na rede.

Para ter acesso ao pdf detalhado desta pesquisa, clique aqui. É interessante também fazer uma pesquisa ao site do Engagementdb, lá você encontrará sempre informações valiosas.

De acordo com a pesquisa, o BBB 10 gerou mais de 158 mil tweets. ‘A Fazenda’, reality show da rede Record, foi o assunto de 10,3 mil tweets, o que seriam 6% do total. Em terceiro lugar, ficou o programa ‘Os Solitários’, do SBT, que foi tema de 1.700 tweets, o que equivale a 1%.

Vale lembrar que durante a seleção para a 10ª edição do reality show da Rede Globo, duas pessoas foram chamadas através do Twitter: a publicitária Tessália, até então dona do perfil mais popular da rede no Brasil, e Sérgio.

O programa responsável pela pesquisa é o TweetMeter, criado pela empresa E.Life com base nas APIs divulgadas pelo Twitter. Jairson Vitorino, executivo de tecnologia da empresa, explica: “Os APIs dão acesso a uma série histórica de tweets que seria impossível de se obter através de uma consulta comum”.

Atualmente o TweetMeter é utilizado no monitoramento de cerca de mil marcas comerciais. Além da América Latina, a E.Life comercializa o serviço em Portugal, Espanha, Alemanha e, por meio de representantes, na França e na Inglaterra.

A apresentação foi preparada por Marco Gomes, fundador e diretor de inovação da boo-box.

Basicamente, o Twitter Times olha para todas as pessoas que você segue no Twitter, encontra seus tweets com links neles, e cria um jornal personalizado para você com base nesses links. Mas não é apenas um fluxo direto de histórias com base em quão recente elas são, ao invés disso, o serviço olha quantas pessoas criaram links para o artigo, tanto no seu círculo social quanto fora dele.

Para obter seu próprio Twitter Times, basta visitar o site e digitar seu login no Twitter. Levará algum tempo para preencher suas notícias, mas quando estiver pronto você receberá um tweet avisando. Saiba mais sobre o aplicativo no vídeo abaixo: